Blackberry l’Android le plus sûr

Blackberry

TCL s’est efforcé de rendre le téléphone BlackBerry plus sûr que le Priv, et Steve Cistulli, responsable des activités de TCL en Amérique du Nord, a promis que d’ici la fin de l’année, ses téléphones BlackBerry seront aussi sûrs qu’un appareil BlackBerry 10.

C’est la solution Android sans compromis.

Un peu de TLC
Une grande tente a été montée à quelques pas du musée d’architecture du Poble Espanyol, l’intérieur baigné d’un éclairage bleu avec la marque BlackBerry en tête et au centre. La dernière fois que BlackBerry a lancé un téléphone, il l’a fait savoir par un communiqué de presse.

TCL espère que le regain d’énergie qu’il injecte dans BlackBerry fera à nouveau penser à la marque, en particulier aux opérateurs.

“TCL vendant des BlackBerry devrait également être plus réactif que BlackBerry ne l’a été par le passé aux changements du marché”, a déclaré Maribel Lopez, analyste chez Lopez Research.

Certes, il y avait peu d’amour entre les opérateurs et BlackBerry au moment où Chen a commencé à positionner sa société loin du secteur du téléphone. Les deux derniers téléphones DTEK de BlackBerry, conçus et fabriqués par TCL, ont été vendus directement par la société.

Même son grand téléphone de retour, le BlackBerry Priv, était au départ une exclusivité AT&T avant de se présenter chez les autres opérateurs des mois plus tard, avec une grande partie de l’enthousiasme et de l’élan dissipés.

Puis il y a eu Chen lui-même. Il a déclaré à plusieurs reprises qu’il serait prêt à abandonner l’activité de téléphonie si elle ne pouvait pas générer de profit. Bien qu’il ait affirmé que les médias avaient sorti ses commentaires de leur contexte, n’importe qui pouvait regarder les résultats de l’entreprise et en voir les écrits sur le mur.

TCL espère qu’une nouvelle société offrant un soutien solide et cohérent aidera les consommateurs et les opérateurs à réapprendre à faire confiance au nom BlackBerry.

TCL doit absolument annoncer que les smartphones BlackBerry sont “sous une nouvelle gestion”, a déclaré Avi Greengart, analyste de la société de recherche Global Data.

Cistulli a promis un gros effort de marketing numérique auprès de ses clients professionnels cette année, et elle prévoit de s’attaquer aux consommateurs dès qu’elle disposera d’un portefeuille de produits plus large, en 2018.

Sécurité vs. sûreté
Si la sécurité est un sujet de préoccupation majeur, elle ne suffit pas à influencer les gens lorsqu’ils décident d’acheter un téléphone.

M. Cistulli a dit qu’il voulait changer le terme principal de sécurité, qui est un peu plus ambigu, en une promesse de sécurité plus claire.

“Vous devriez vous sentir en sécurité si vous avez cet appareil avec vous, que ce soit au bureau, sur un terrain de football ou au cinéma”, a-t-il déclaré.

BlackBerry KeyOne veut rendre le clavier à nouveau cool
M. Cistulli a reconnu qu’il sera difficile de faire passer ce message aux consommateurs. “Comment le faire résonner”, a-t-il demandé, notant que les consommateurs en entendront davantage dans les mois à venir.

TCL se targue d’être le téléphone Android le plus sûr au monde. Alex Thurber, vice-président senior de BlackBerry, a promis des mises à jour mensuelles de sécurité pour le téléphone.

En fin de compte, bien que la marque BlackBerry soit bien connue, la reconnaissance elle-même ne fera pas gagner des ventes à TCL. L’entreprise doit ajouter de nouvelles fonctionnalités qui s’inscrivent dans la réputation de BlackBerry en matière de productivité et de sécurité, ce que BlackBerry lui-même n’a pas fait pendant des années. L’astuce du raccourci clavier physique est un début, mais TCL devra faire preuve de créativité.

Sandro De Marco

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