Un blog professionnel est un outil de marketing entrant exceptionnel. Qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie qu’au lieu de faire de la publicité sur des sites, des réseaux sociaux ou autres, vous interceptez les personnes qui s’intéressent à votre produit, lorsqu’elles ont besoin de vous. Pour simplifier au maximum : les clients vous trouvent au lieu que vous les cherchiez. En vérité, pour rendre ce processus possible, il faut faire un bon travail en amont, c’est-à-dire ouvrir un blog pour les professionnels, en suivant peut-être les indications données dans ce billet : des idées à écrire sur un blog professionnel. Mais voyons d’abord ce qu’est un blog, comment en créer un, pourquoi le faire et ce qu’il peut apporter à notre entreprise.
Qu’est-ce qu’un blog professionnel ?
Les blogs ont souvent été définis comme des journaux intimes en ligne. La définition n’est pas entièrement erronée. Pour mieux comprendre, comparons les blogs avec les sites web. Lorsque vous ouvrez une page de site web, le flux d’informations a tendance à être unidirectionnel et le ton est formel. Le site nous dit des choses et nous les lisons. L’information est officielle, presque institutionnelle.
Un blog, au contraire, a une approche beaucoup plus conviviale. Il raconte à l’interlocuteur votre histoire, vos vacances, ou dans le cas d’un blog professionnel, tous les sujets que vous jugez bon de partager. Le style est également différent. Quiconque écrit sur un blog parle à la première personne (il se met donc directement dans le jeu) et, parfois, il appelle l’autre personne “vous”. Enfin, le blog sollicite les réactions du lecteur, souhaite lancer une discussion et encourage les commentaires sur les articles. Cette approche de blog est fonctionnelle et essentielle pour créer une communauté active et attentive autour de vos articles.
Comment créer un blog professionnel ?
Après avoir clarifié ce qu’est un blog, voyons maintenant comment créer un blog. Il existe plusieurs sites qui offrent la possibilité de créer un blog gratuit. Ces options ne sont pas objectivement mauvaises, car elles sont intuitives et faciles à utiliser. Ils ont un gros défaut : le nom de domaine.
Aussi trivial que cela puisse paraître, cela pénalisera beaucoup votre blog d’un point de vue SEO, comme nous l’expliquons également dans notre article sur la façon de choisir le bon expert en référencement. Donc, s’il y a une raison pour laquelle nous ne recommandons pas un blog 100% gratuit, c’est bien celle-ci. Sinon, nous vous suggérons d’investir quelques dizaines d’euros et d’acheter le domaine et un hébergement, c’est-à-dire le service qui vous offrira l’espace pour télécharger du contenu et qui permettra (s’il est bien choisi) de rendre votre blog performant.
À ce stade, examinez les paramètres de votre blog et donnez-lui une structure fonctionnelle pour les lecteurs dans une perspective de référencement. Par exemple, assurez-vous que les permaliens des articles contiennent les mots clés du sujet, et non une chaîne de lettres et de chiffres inutiles. Ajoutez une description du blog qui inclut les mots clés qui vous intéressent, etc. Choisissez le bon modèle pour l’entreprise ou le service que vous proposez. Si vous regardez les différents blogs d’entreprises et professionnels, vous verrez que les modèles de ceux qui vendent des jouets sont totalement différents (même en couleur) de ceux qui vendent des lunettes, par exemple.
Enfin, jetez un coup d’œil aux plug-ins que vous pouvez ajouter gratuitement. Les plug-ins sont des programmes spécialement créés pour offrir un certain service. Par exemple, le message qui apparaît lorsque vous visitez un blog et qui vous avertit que le site utilise des cookies est généré par un plug-in.
Pourquoi avoir un blog professionnel
Comme nous l’avons expliqué au début, un blog professionnel est un outil de marketing entrant exceptionnel, c’est-à-dire pour intercepter les clients qui veulent ce que vous offrez. Bien sûr, tous les blogs professionnels n’ont pas besoin de vendre quelque chose. De nombreuses personnes ouvrent un blog professionnel pour s’accréditer davantage dans une certaine catégorie, comme un outil pour augmenter leur notoriété, pour ainsi dire. Quel que soit votre objectif, vous devez le garder à l’esprit dès le début. Cela vous aidera à choisir les sujets que vous voulez couvrir, le ton que vous voulez utiliser, le public que vous voulez atteindre et à mesurer les résultats et les évaluer. La fixation d’objectifs vous aidera également à comprendre l’appel à l’action que vous devez lancer à vos lecteurs. L’appel à l’action est une action que vous demandez à vos lecteurs de faire poliment, soit pendant un article, soit à la fin de celui-ci. Il peut s’agir d’un abonnement à votre newsletter, d’une demande de commentaire ou d’un clic sur le lien avec la liste des dix (vos) articles à offrir à Noël. Bien sûr, si vous savez ce que vous voulez, il sera plus facile de comprendre ce qu’il faut demander au lecteur. Enfin, fixez vos objectifs, vous pouvez choisir les sujets et commencer à écrire.
Les experts en déménagement Suisse l’ont bien comprit !